24 de Febrero
Gestionar el diseño
Managing design

15,55 H

DISEÑO CON D MAYÚSCULA. Integrar el diseño en la cultura corporativa.
DESIGN WITH A CAPITAL D. Driving Design into corporate culture.

Ton Borsboom
PHILIPS DESIGN

"El papel del diseño está cambiando... Para ser rentables y sostenibles a largo plazo, las empresas están cambiando y con ellas el papel del diseño. Se está moviendo desde el diseño convencional, que afecta al estilo y la estética del producto, hasta convertirse en un diferenciador real para las empresas que quieren crecer a través de la innovación e integrar el diseño en sus procesos y estrategias de negocio. El diseño tiene que ver con la alineación de la comprensión del negocio, los contextos de los clientes y usuarios finales, mediante un proceso adecuado, hasta dar con una solución válida, responsable y relevante para las personas y las empresas”, dice Ton Borsboom, Director Senior de Nuevos Negocios de Philips Design.

Ton Borsboom: "En Philips el papel y la responsabilidad del diseño han cambiado hacia lo que llamamos Diseño con 'D' mayúscula. Philips Design tiene la responsabilidad de integrarse en los procesos de los negocios. Esto requiere un nuevo enfoque para diseñar, modificar la combinación de personas y competencias, sus capacidades y la forma en que se integra en la organización”.

“The role of design is changing… To be profitable and sustainable in the long run, companies are changing and the role of design with them. It is moving from conventional design, concerning product styling and aesthetics, to being an actual differentiator for companies that want to grow through innovation and embed Design into their business processes and strategies. Design is about aligning understanding business, customer and end user contexts, in the right process, to a meaningful, responsible and relevant solution for people and business”, says Ton Borsboom, Senior Director New Business at Philips Design.

Ton Borsboom: “At Philips the role and responsibility of design has changed towards what we call Design with a Capital ‘D’. Philips Design has the responsibility to integrate itself across the business processes. This requires a new approach to design, changing the mix of people and competencies, its capabilities and the way it is embedded into the organization”.